Online Media Marketing, MSc

Die zunehmende Digitalisierung erfordert kundenzentriertes Handeln, denn technologische Entwicklungen und die Verfügbarkeit neuer Technologien haben die Anforderungen von KundInnen an die Interaktion mit dem Unternehmen/Dienstleister grundlegend verändert.
Um im Bereich des digitalen Marketings erfolgreich zu sein, müssen Marketingverantwortliche wissen, wo sich ihre Zielgruppe aufhält (Touchpoints), wie diese personalisiert erreicht und durch wertvollen Content unterhalten werden kann. Darüber hinaus erfordert Online Marketing u.a. fundiertes Wissen über Suchoptimierung, Kommunikationsstrategien, Internetrecht und Datenschutz, Konzeption, Planung und Überprüfung von Kampagnen, Social Media, Digitales Reputationsmanagement, Mobile Marketing und Überblickswissen in puncto Interface Design und Web-Technologien.

Der Univ.-Lehrgang Online Media Marketing setzt hier an und beschäftigt sich mit einschlägigen wissenschaftlichen Theorien, die in ihren Grundzügen reflektiert und auf ihre Praxisrelevanz hin untersucht werden. Elementare wie exemplarische Fragestellungen werden anhand konkreter Beispiele - u.a. auch in Anlehnung an die beruflichen Kontexte der TeilnehmerInnen - behandelt.

Der Univ.-Lehrgang ist berufsbegleitend und wird im Blended Learning-Modus durchgeführt.

Drs. Nicola Oudejans
Lehrgangsleitung

• Online Media Marketing - Konzeption
• Ideenfindung im E-Marketing
• Digitale Mediensozialisation
• Internetrecht und Datenschutz
• Suchmaschinenmarketing
• User Centered Design / User Experience
• Mobile Marketing
• Social Media Communication
• Content Marketing / User Generated Content
• Digitales Reputationsmanagement
• Affiliate Marketing
• Virtual Reality und Augmented Reality (Projektarbeit)
• Künstliche Intelligenz (Projektarbeit)
• In-Game-Advertising
• Web Statistics und Data Mining
• Dialog Marketing
• Online-Marktforschung
• Einführung ins wissenschaftliche Arbeiten
• Projektarbeit und Seminar zur Projektarbeit
• Wissenschaftstheorie
• Forschungsmethoden
• Seminar zur Master-Thesis
• Master-Thesis

Das Studium wird im Blended Learning-Modus durchgeführt, d.h. als Kombination von zeitlich individuell steuerbaren Online-Lerneinheiten und modulspezifischen Präsenztagen, d.s. in vier Semestern insges. 14 aufeinander folgende Freitage und Samstage plus 2-3 Halbtage für Projektpräsentationen sowie Präsentation bzw. Verteidigung der Master- Thesen.

Krems ist mit seinen 30 Schulen und Hochschulen mit insgesamt rund 15.000 SchülerInnen und Studierenden eine traditionelle Schulstadt. Dementsprechend gut ausgestattet ist die Umgebung mit Restaurants, Lokalen, Hotels, Pensionen und Studenten- heimen, Freizeit- und Kultureinrichtungen. Die Wachau mit ihrer idyllischen Landschaft, ihren edlen Weinen und den zahlreichen Sportmöglichkeiten trägt zur Lebensqualität der Studierenden der Donau-Universität Krems bei.

Historische Bauten und mittelalterliche Architektur der Stadtteile Krems und Stein verweisen auf eine bedeutende Vergangenheit. Die bereits 995 als "urbs chremisa" erwähnte Stadtgemeinde war ein Zentrum des Salz- und Weinhandels und ist eine der ältesten Städte des Landes.

Durch die mittelalterlichen Gassen spazieren, Wein verkosten im aufgelassenen Kloster, entspannen im Straßencafe und schmunzeln im Karikaturmuseum: Kunst und Kultur lassen sich in Krems erleben. Das internationale Musikfestival „Glatt & Verkehrt“, das Niederösterreichische Donaufestival, die Kino-Events der Österreichischen Filmgalerie und die Ausstellungen der international renommierten Kunsthalle Krems sind Höhepunkte im Veranstaltungsprogramm der Stadt. Als Mitglied der Kunstmeile Krems ist die Donau-Universität Krems Fixpunkt der regionalen Kunst- und Kulturszene.